Es beginnt mit dem Ziel – nicht mit der Kamera

Einleitung

Bevor der erste Scheinwerfer aufgestellt wird,

 bevor die Speicherkarte auch nur ein einziges Bild speichert, steht ein Ziel im Raum. Was soll dieses Bild erreichen? Aufmerksamkeit? Vertrauen? Verkauf? Markenbindung? Jedes Bild transportiert eine Botschaft – und wer sie gestalten will, muss zuerst zuhören. Ein guter Fotograf beginnt nicht mit Equipment. Er beginnt mit Fragen.

Welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Was ist der Ton der Marke? In welchem Medium erscheinen die Bilder – Print, Web, Out-of-Home? Welche Bildsprache passt zur Marke? Welche Bildwirkung wird gewünscht? Diese Fragen zu stellen, zu strukturieren und daraus ein visuelles Konzept zu entwickeln, ist keine Nebensache – es ist Teil des Jobs.